인스타그램 릴스 공략 시리즈 1편 – 릴스 알고리즘 완전 분석: 인스타그램이 좋아하는 콘텐츠는 따로 있다

영상을 잘 만들기만하면 사람들이 찾아줄 것이라 생각하는 것은 

어림없는 소리, 만만의 콩떡이다.

아무리 맛있는 음식을 한다고 해도 사람들에게 알려지지 않으면

도태되고 월세를 내다가 사라지는 결말을 맞이한다.

영상쟁이라고 뭐가 다를까.

우리도 하나하나가 자영업자이니

정신줄을 잘 잡고 나를 어필해야한다.

유튜브도 있지만 가장 다가가기 좋은 것은 인스타그램이다.

만든 녀석들이 올려놓은 공략집을 시리즈로 분석해보고

잘 먹고 잘 살아보자.

 

 

1. 인스타그램 릴스의 알고리즘, 진짜 중요한 건 무엇인가?

인스타그램은 틱톡의 성장에 대응하기 위해 릴스를 적극적으로 밀고 있다. 하지만 단순히 짧은 영상을 올린다고 해서 다 추천에 뜨는 것은 아니다. 인스타그램 본사에서 직접 밝힌 릴스 추천 알고리즘의 작동 방식은 다음과 같은 요소를 기준으로 한다.

- 관심 기반 추천 : 사용자가 좋아하는 콘텐츠 유형, 자주 보는 계정, 좋아요/저장/공유한 릴스 데이터를 기반으로 맞춤 추천
- 영상 완시율 : 끝까지 본 비율이 높은 영상은 알고리즘이 '품질 좋은 콘텐츠'로 간주
- 반복 시청률 : 한 사용자가 여러 번 본 릴스는 '매력적인 콘텐츠'로 인식
- 음악/사운드 활용 : 인기 있는 오디오를 활용한 영상이 노출 확률이 높음
- 사용자 반응 : 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 참여도 지표가 높은 콘텐츠는 상위 노출

특히 ‘완시율’과 ‘반복 시청률’은 영상의 몰입도를 평가하는 핵심 요소로, 단순 조회수보다 더 중요하다.

2. 인스타그램이 싫어하는 릴스의 특징

반대로, 인스타그램이 노출을 제한하는 콘텐츠도 있다. 공식 가이드에 따르면 다음과 같은 콘텐츠는 추천에서 제외될 수 있다.

- 낮은 해상도, 워터마크가 있는 영상 (특히 틱톡 로고 포함)
- 모호한 주제, 텍스트만 있는 콘텐츠
- 재탕 콘텐츠, 유튜브 쇼츠를 그대로 가져온 경우
- 클릭 유도만을 위한 자극적인 제목 또는 내용

즉, “재미없고 품질 낮은 콘텐츠는 틀어주지도 않겠다”는 것이 핵심이다.

3. 인스타그램 본사가 공개한 Best Practice 정리

2024년 말부터 인스타그램은 ‘Professional Dashboard’를 통해 릴스에 대한 베스트 프랙티스를 공개하고 있다. 요약하면 다음과 같다.

- 영상 길이는 15초~30초 사이가 가장 적절
- 세로 비율(9:16)로 제작할 것
- 자막은 자동 생성 기능보다 직접 입력이 정확함
- 영상 시작 3초 안에 핵심 메시지를 전달할 것
- 얼굴이 잘 보이고 밝은 배경의 영상이 조회수 높음
- 브랜드 로고는 너무 앞에 배치하지 말 것
- 하나의 영상에 너무 많은 텍스트, 이펙트는 피할 것

이는 릴스를 단순히 쇼츠 형식으로 소비하는 것이 아닌, TV 광고처럼 설계해야 한다는 의미이기도 하다.

4. '릴스'에서 성공한 콘텐츠의 공통된 특징

인스타그램에서 1M 이상 조회수를 기록한 릴스를 분석한 결과, 다음과 같은 공통점이 있다.

- 명확한 테마(요리, 뷰티, 코미디, ASMR 등)로 타겟이 명확함
- 처음 1~3초 안에 시선을 끄는 포인트가 있음
- 텍스트 자막 + 내레이션 + 인기 BGM의 3박자가 조화
- 촬영 기법이 간단하더라도 구도가 안정감 있고 조명이 좋음
- 끝나기 전 ‘다음 편 예고’ 혹은 CTA(Call to Action) 삽입

이는 ‘조회수’와 ‘저장수’를 동시에 잡은 콘텐츠라는 공통점이 있으며, 특히 저장수와 팔로우 전환율이 높은 영상이 다음 릴스의 추천에도 큰 영향을 준다.

5. 릴스 알고리즘의 변화에 민감해져야 하는 이유

릴스 알고리즘은 고정된 것이 아니다. 틱톡이 성장하면서 점점 더 '몰입 기반 콘텐츠'를 선호하는 구조로 바뀌고 있으며, 인스타그램도 이에 맞춰 알고리즘을 지속적으로 조정하고 있다.

실제 2025년 초부터 인스타그램은 다음과 같은 알고리즘 개선을 발표했다:

- ‘시청자 유지율’이 50% 이상인 콘텐츠 우선 노출
- 유사한 영상 반복 노출 방지
- 추천 피드 내 유해 콘텐츠 자동 필터링 강화
- 같은 테마의 릴스라도 창의성이 보장되지 않으면 노출 감소

즉, 콘텐츠의 질과 창의성이 높을수록 추천 가능성이 높다.

결론: 인스타그램 릴스를 ‘추천’에 뜨게 만들고 싶다면, 

단순히 “짧고 자극적인 영상”을 넘어서 ‘완성도’와 ‘주제의 명확성’, ‘시청자 몰입도’를 철저하게 설계해야 한다.

---

다음 편에서는 이 알고리즘 분석을 바탕으로 실제로 어떤 형식의 릴스를 제작하면 되는지,

제작 팁과 추천 형식을 소개할 예정이야.